Откуда семья Бенеттон
Benetton Group SpA — это итальянская текстильная компания, основанная в 1965 году братьями и сестрой Бенеттоны в городе Тревизо, Италия. Сегодня она является производителем одежды с сетью франчайзинговых магазинов во всем мире, в которой продаются товары следующих марок: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife и Killer Loop. Компания была основана на принципах семейного бизнеса и сильной корпоративной культуры, которая до сих пор является одной из ключевых особенностей компании.
- Основатели и семейный бизнес
- Бренд Бенеттон и его марки
- Семейный бизнес и управление компанией
- Проблемы и вызовы
- Советы и выводы
Основатели и семейный бизнес
Братья и сестра Бенеттоны родились в Тревизо, в области Венеция, Италия. Они начали свой бизнес в 1965 году, когда Лучано Бенеттон купил свою первую вязальную машину. Вскоре после этого братья и сестра начали производить свою собственную одежду и продавать ее в своих магазинах. Сегодня компания имеет более 5000 магазинов в 120 странах мира.
Бренд Бенеттон и его марки
Бренд Benetton Group SpA является итальянским брендом, который производит одежду для мужчин, женщин и детей. Он известен своими яркими цветами и смелыми дизайнами, которые отражают современные тенденции моды. Компания также производит другие марки одежды, такие как Sisley, Playlife и Killer Loop, которые предлагают более специализированные продукты для разных групп потребителей.
Семейный бизнес и управление компанией
Семейный бизнес всегда был ключевым элементом компании Benetton Group. Все ключевые посты занимают члены семьи Бенеттонов. Президентом компании с 70% акций является Лучано Бенеттон, за дизайн отвечает его сестра Джулиана, а финансовыми вопросами занимается их брат Джильберто. Эта сильная связь между семьей и бизнесом позволяет компании сохранять свою уникальность и корпоративную культуру.
Проблемы и вызовы
В начале 1990-х годов компания Benetton попыталась проникнуть на рынок США, но это привело к снижению продаж и мировому упадку бренда. К 2000 году многие магазины этой марки пришлось закрыться под давлением конкурентов, таких как шведская H&M и испанская Zara. Компания также столкнулась с критикой за использование провокационной рекламы, которая вызывала негативную реакцию у некоторых потребителей.
Советы и выводы
Компания Benetton Group SpA — это пример семейного бизнеса, который стал одним из самых успешных брендов в мире. Ее уникальность заключается в сильной корпоративной культуре и связи между семьей и бизнесом. Однако, компания столкнулась с проблемами и вызовами, которые могут быть связаны с конкуренцией и провокационной рекламой. Для того, чтобы сохранить свою позицию на рынке, компания должна продолжать инновационный подход к дизайну и маркетингу, а также уделять большое внимание потребностям своих клиентов.